vivo推廣 | 某社交APP在vivo投放廣告案例

一、背景介紹

1、客戶考核&投放痛點

客戶考核：新增量級，ROI

痛點剖析：

投放：資源、功能使用(yòng)單一；随著(zhe)投放力度加大(dà)，增量遭遇瓶頸

統計：優先三方歸因，緻商店(diàn)增量測試效果難區(qū)分(fēn)

ROI：付費效果不達預期，增量空間受限

2、用(yòng)戶畫(huà)像

vivo廣告人(rén)群畫(huà)像分(fēn)析

二、vivo廣告投放探索期

1、點擊監測對(duì)接，人(rén)群包+OCPD探索拓量

投放核心由CPD轉至OCPD

性别年齡人(rén)群包

高(gāo)價值機型人(rén)群包

競品活躍人(rén)群包

22-47歲男(nán)性用(yòng)戶

vivo廣告OCPD占比上升

2、搜索資源位組合獲量

3、點擊歸因助力量效增長(cháng)

探索期-關鍵點總結：

開通(tōng)點擊檢測，提高(gāo)數據準确性

測試OCPD功能，奠定拓量方向

測試人(rén)群包提升付費，增強客戶信心

溝通(tōng)放寬測試成本，提高(gāo)測試效率

vivo廣告探索階段數據

三、vivo廣告投放優化(huà)期

1、回傳關鍵數據，OCPD自定義控本提效

7月(yuè)測試API回傳，激活成本環比下(xià)降10%，效果正向

對(duì)自定義激活/注冊進行深度A/B test

vivo廣告API對(duì)接

vivo廣告API測試數據

2、關鍵數據回傳，開啓OCPD自定義

優化(huà)期-關鍵點總結：

API對(duì)接後優先測試OCPD自定義模式，深度A/B test，選優放量

合理(lǐ)搭配人(rén)群包、流量優選，達到在增量時(shí)成本付費同步提升

付費達标時(shí)溝通(tōng)成本限制，提升放量空間

利用(yòng)暑期紅利，成本優化(huà)同時(shí)，量級再度提升

日均消耗上漲44%，日均激活量上漲20%

vivo廣告投放優化(huà)期階段數據

四、vivo廣告投放突破期

1、預算(suàn)分(fēn)配調優，OCPD注冊效果持續加強

Q3季度OCPD注冊計劃的(de)不斷優化(huà)測試，配合人(rén)群包測試效果加強

注冊成本9月(yuè)較7月(yuè)下(xià)降25%，OCPD計劃消耗上漲500%

vivo廣告OCPD注冊計劃&預算(suàn)分(fēn)配

2、中秋摸高(gāo)測試，量效實現再創新高(gāo)

9月(yuè)開學季建議(yì)客戶提價獲量，并推動在中秋流量高(gāo)峰嘗試摸高(gāo)測試

中秋摸高(gāo)消耗環比摸高(gāo)前一周，日均消耗提升26.1%，量級提升9.98%

vivo廣告量效實現再創新高(gāo)

3、效果深度優化(huà)，中秋摸高(gāo)再創新高(gāo)

突破期-關鍵點總結：

賬戶預算(suàn)向OCPD注冊計劃傾斜

推動客戶利用(yòng)中秋節流量高(gāo)峰進行摸高(gāo)測試，突破量級瓶頸

同步客戶摸高(gāo)後數據可(kě)用(yòng)于下(xià)階段的(de)二次增長(cháng)做(zuò)參考，奠定數據基礎

客戶+媒體+代理(lǐ)三方配合，在摸高(gāo)前做(zuò)好合理(lǐ)規劃，預防增量期間出現異常情況

vivo廣告突破期數據

五、vivo廣告投放拓新期

1、新資源拓量，量效逐步提升

背景推動：暑假結束，商店(diàn)流量下(xià)滑，推動客戶新資源

分(fēn)析當前增量困難，突出非商店(diàn)低成本，量級高(gāo)優勢，推動客戶綜合數據考核，利用(yòng)非商店(diàn)優勢，降低渠道成本，拓展商店(diàn)獲量空間

vivo廣告拓展新資源

2、創意發散-達成投放訴求與預期效果

綜合三類非商店(diàn)資源，達成投放訴求與預期效果

通(tōng)過30餘種創意方向6個(gè)以上場(chǎng)景的(de)組合

在合适的(de)時(shí)間，把具有深度的(de)文案優質圖片和(hé)視頻(pín)素材，傳遞給目标用(yòng)戶，實現精準營銷

數據回測，素材、資源雙優選，拓展優質素材方向，關閉低轉化(huà)創意

vivo非商店(diàn)廣告優化(huà)思路

3、新資源效果初顯，渠道穩量控本

拓新測試-關鍵點總結：

同步暑假結束流量下(xià)滑，讓客戶建立心理(lǐ)預期

推動客戶利用(yòng)非商店(diàn)低成本優勢補充量級

溝通(tōng)客戶跟商店(diàn)數據合并考核，提升渠道投放整體效果

總成本下(xià)降時(shí)，溝通(tōng)商店(diàn)提價獲量，達成商店(diàn)、非商店(diàn)雙提升

拓新期渠道消耗穩定，整體激活成本下(xià)降8.82%

vivo廣告拓新期趨勢

六、vivo廣告投放效果&亮點

1、整體達成效果-全年投放步步爲赢，量效實現持續增長(cháng)

vivo廣告投放案例效果，量級實現持續增長(cháng)

2、API對(duì)接-功能深度轉化(huà) 實現降本提效

vivo廣告Marking API降本 增效

3、緊跟客戶核心訴求，擁抱媒體能力，保持量效持續增長(cháng)

緊跟客戶核心訴求，擁抱媒體能力，保持vivo廣告量效持續增長(cháng)

4、下(xià)階段增量規劃-商店(diàn)固本穩量，非商店(diàn)重點突破

本文主要講解了(le)某社交APP在vivo投放廣告的(de)案例。廣告主在vivo投放廣告時(shí)可(kě)以從vivo商店(diàn)廣告，vivo非商店(diàn)廣告多(duō)個(gè)方面進行投放，防止遇到流量瓶頸。vivo是一個(gè)很不錯的(de)廣告投放平台，有很多(duō)的(de)廣告主在上邊投放廣告，并且效果還(hái)是很不錯的(de)。有想在vivo推廣的(de)老闆可(kě)以聯系我們巨宣網絡！我們可(kě)以做(zuò)vivo廣告開戶、vivo廣告賬戶搭建、vivo廣告運營等業務。感興趣的(de)老闆趕緊行動起來(lái)吧！

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