微信朋友圈廣告：讓廣告就像你身邊的(de)朋友。

什(shén)麽是微信朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告是基于平台生态體系，以類似朋友的(de)原創内容形式，在用(yòng)戶朋友圈進行展示的(de)原生廣告。通(tōng)過整合億級優質用(yòng)戶流量，朋友圈廣告爲廣告主提供了(le)一個(gè)國内獨一無二的(de)互聯網社交推廣營銷平台。豐富微信朋友圈廣告能力，助您切實提升業務投放

通(tōng)過以下(xià)三種廣告能力，助力你高(gāo)效拉近與消費者的(de)距離，獲得(de)理(lǐ)想微信廣告投放：

1、廣告形态：豐富形态，切合多(duō)樣訴求。

微信朋友圈廣告提供創新、豐富廣告形态，滿足多(duō)種營銷訴求，爲用(yòng)戶創造全新吸引。每次投放隻可(kě)選擇一種微信廣告形态。

2、廣告外層輔助能力：進階能力，多(duō)維提升互動意願。

朋友圈多(duō)樣、獨特的(de)外層輔助能力，幫助你的(de)微信廣告增強傳播力和(hé)互動性。微信廣告功能可(kě)以适量疊加使用(yòng)，配合不同的(de)廣告形态，發揮不同效果。

3、推廣頁：深度轉化(huà)，高(gāo)效達成目标。

針對(duì)不同推廣目标，有多(duō)種推廣頁選擇，助你更高(gāo)效達成營銷目标。不同推廣目标對(duì)應的(de)推廣頁不同，投放時(shí)請選擇适合你的(de)推廣頁。

微信廣告形态：常規式、基礎式、選擇式、标簽式、行動式、全幅式、全景式、滑動式、長(cháng)按式

（1）微信常規式廣告(圖文)

像朋友的(de)内容一樣原生， 素材類型和(hé)跳轉功能豐富

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱，用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、微信廣告文案

文案應簡潔、友好、易理(lǐ)解，不超過40個(gè)字符，建議(yì)不超過4行

3、微信廣告圖片

豐富的(de)視覺創意，支持1/3/4/6 張圖片，支持多(duō)圖進入原生頁

4、文字鏈行動按鈕

文字鏈引導用(yòng)戶訪問推廣頁,是進一步向感興趣的(de)用(yòng)戶傳遞訴求的(de)重要部分(fēn)

5、門店(diàn)标識 (有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

點擊跳轉查看門]店(diàn)詳情頁，進而可(kě)以拉起地圖導航-鍵撥号等功能，進一步引導用(yòng)戶到店(diàn)

*支持單條廣告多(duō)門店(diàn)投放(_ 上限100家)

6、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論討(tǎo)論等，讓用(yòng)戶和(hé)更朋友一起“參與”到廣告中

外層圖片有三種尺寸可(kě)選擇: 800*800像素、 640*800像素、 800*640像素， 點擊圖片有以下(xià)三種體驗選擇:

(1)外層圖片→簡版原生頁(簡版原生頁即不需要單獨創建原生頁，由外層視頻(pín)直接模闆生成原生頁)

(2)外層圖片一原生推廣頁

(3)外層圖片→小程序

（2）微信常規式廣告(視頻(pín))

像朋友的(de)内容一樣原生， 素材類型和(hé)跳轉功能豐富

1、微信廣告頭像和(hé)昵稱

與常規式廣告(圖文) -緻

2、廣告文案

與常規式廣告(圖文)一緻

3、微信廣告視頻(pín)

與常規式廣告(圖文)一緻

4、文字鏈行動按鈕

與微信常規式廣告(圖文)一緻

5、門店(diàn)标識(有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

與常規式廣告(圖文)一緻

6、用(yòng)戶社交互動

與常規式廣告(圖文)一緻

通(tōng)過動态視頻(pín)傳達微信廣告創意，外層支持配置時(shí)長(cháng)6~30秒的(de)短視頻(pín),

視頻(pín)比例爲橫版4:3，豎版9:16 (即750*1334或750*1536 )， 點擊小視頻(pín)有以下(xià)兩種體驗選擇:

(1)外層短視頻(pín)→簡版原生頓(簡版原生頁即不需要單獨創建原生頁,由外層視頻(pín)直接模闆生成原生頁)

(2)外層短視頻(pín)→原生推廣頁

（3）微信基礎式卡片廣告

把微信廣告創意融彙到- -張卡片中，更大(dà)版面、整體可(kě)點，吸引用(yòng)戶互動

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取微信廣告主公衆号頭像&名稱,用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、微信廣告圖片/視頻(pín)

圖片: 800*450 像素，< 300K

視頻(pín): 640*360 像素，6~30秒

跳轉：點擊卡片整體區(qū)域可(kě)跳轉原生頁、小程序(小遊戲)或自定義鏈接

3、廣告文案

标題：可(kě)選，少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填，少于30個(gè)字,不允許換行

4、門店(diàn)标識(有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

擊跳轉查看門]店(diàn)詳情頁，進而可(kě)以拉起地圖導航。一鍵撥号等功能，進一步引導用(yòng)戶到店(diàn)

*.支持單條廣告多(duō)門店(diàn)投放(上限100家)

5、用(yòng)戶社交互動

戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論、討(tǎo)論等，讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

（4）微信标簽式卡片廣告

使用(yòng)标簽凸顯微信廣告利益點，讓用(yòng)戶更快(kuài)了(le)解關鍵信息

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱,用(yòng)戶點擊跳轉微信廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、廣告圖片/視頻(pín)

圖片： 800*450像素，< 300K

視頻(pín)：640*360像素， 6~30 秒

跳轉：原生頁/小程序/小遊戲/自定義鏈接

3、廣告文案

标題：可(kě)選，少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填,少于30個(gè)字,不允許換行

4、标簽信息

支持自定義文案/圖标标簽,措辭精簡，最多(duō)3個(gè)标簽，總字數須在16字以内

5、門店(diàn)标識(有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

擊跳轉查看門]店(diàn)詳情頁，進而可(kě)以拉起地圖導航。一鍵撥号等功能，進一步引導用(yòng)戶到店(diàn)

*支持單條廣告多(duō)門店(diàn)投放(上限100家)

6、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論、討(tǎo)論等,讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

（5）微信行動式卡片廣告

明(míng)确的(de)行動按鈕提示用(yòng)戶進一步操作，激發用(yòng)戶采取行動

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱,用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、廣告圖片/視頻(pín)

圖片：800*450 像素，< 300K

視頻(pín)：640*360像素，6~30 秒

跳轉：原生頁/小程序/小遊戲/自定義鏈接

3、廣告文案

标題：可(kě)選，少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填，少于13個(gè)字,不允許換行

4、行動按鈕

不同推廣目标，行動按鈕支持選擇的(de)文案不同詳細對(duì)應信息請在附件《微信廣告産品地圖》中尋找對(duì)應形式MR查看

5、門店(diàn)标識(有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

點擊跳轉查看門]店(diàn)洋情頁，進而可(kě)以拉起地圖導航一鍵撥号等功能，進一步引導用(yòng)戶到店(diàn)

*支持單條微信廣告多(duō)門店(diàn)投放(上限100家)

6、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論、討(tǎo)論等,讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

（6）微信選擇式卡片廣告

一個(gè)微信廣告,兩種創意，吸引用(yòng)戶選擇自己喜歡的(de)廣告内容

1、微信廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱，用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、廣告圖片/視頻(pín)

圖片： 800*450 像素，< 300K

視頻(pín)：640*360像素，6~30 秒

跳轉：系統自動生成簡易原生頁

3、廣告文案

标題：可(kě)選，少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填，少于30個(gè)字,不允許換行

4、選項按鈕

每個(gè)按鈕文案少于4個(gè)漢字，不允許出現标點符号，點擊可(kě)進入不同原生推廣頁

5、門店(diàn)标識(有線下(xià)門店(diàn)可(kě)展示)

點擊跳轉查看門]店(diàn)洋情頁，進而可(kě)以拉起地圖導航一鍵撥号等功能， 進一步引導用(yòng)戶到店(diàn)

*支持單條廣告多(duō)門店(diàn)投放(上限100家)

6、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論、討(tǎo)論等,讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

（7）微信全幅式卡片廣告

全新尺寸，全畫(huà)幅無邊框，更好地展示品牌優質創意

1、微信廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱，用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、廣告視頻(pín)

短規頻(pín)：6~30秒

跳轉：點擊視頻(pín)可(kě)選擇

跳轉：原生推廣頁、自定義鏈接、小程序、原生頁小程序版

3、廣告文案

标題：可(kě)選，少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填，少于14個(gè)字,不允許換行

4、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)微信廣告點贊、評論、討(tǎo)論等,讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

（8）微信全景式卡片廣告

360°沉浸體驗，在朋友圈中即可(kě)全方位展示推廣内容

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱，用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、廣告圖片

全景圖：2048*1024 像素，大(dà)小不超過1.7M，支持PNG. JPG. JPEG格式

3、微信廣告文案

标題：可(kě)選,少于10個(gè)字,不允許換行

描述：必填,少于14個(gè)字,不允許換行

4、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)廣告點贊、評論、討(tǎo)論等,讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起“參與”到廣告中

*該廣告形态内測中，推廣目标暫僅支持品牌活動推廣，合作門檻爲單次投放100萬起，如有意請聯系咨詢客服人(rén)員(yuán)。

（9）微信滑動式卡片廣告

簡潔的(de)互動，給用(yòng)戶提供更新鮮有趣的(de)體驗,讓用(yòng)戶更有參與感

1、廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱,用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、微信廣告視頻(pín)

視頻(pín)：時(shí)長(cháng)6~30秒，960*720像素

跳轉：原生推廣頁小程序、自定義鏈接

3、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)廣告點贊、評論、討(tǎo)論等，讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起”參與"到廣告中

4、互動形式

用(yòng)戶可(kě)以在視頻(pín)指定片段，按照(zhào)廣告主的(de)指引，在廣告卡片上滑動，即可(kě)觸發廣告彩蛋頁。

（10）微信長(cháng)按式卡片廣告

全新的(de)"長(cháng)按"互動和(hé)朋友圈的(de)氛圍動效,讓用(yòng)戶親手發現品牌彩蛋驚喜，感受品牌的(de)愛(ài)意。

1、微信廣告頭像和(hé)昵稱

拉取廣告主公衆号頭像&名稱,用(yòng)戶點擊跳轉廣告主的(de)公衆号介紹頁

2、微信廣告視頻(pín)

視頻(pín)：時(shí)長(cháng)6~30秒, 960*720像素

跳轉：原生推廣頁小程序、自定義鏈接

3、用(yòng)戶社交互動

用(yòng)戶可(kě)以對(duì)廣告點贊、評論、討(tǎo)論等，讓用(yòng)戶和(hé)更多(duō)朋友一起”參與”到廣告中

4、互動形式

用(yòng)戶可(kě)以在視頻(pín)指定片段，按照(zhào)廣告主的(de)指引,長(cháng)按廣告卡片，即可(kě)觸發廣告彩頁。

（11）明(míng)星互動能力

明(míng)星像朋友-樣出現在朋友圈，讓品牌更人(rén)性化(huà)、更具話(huà)題性

1、明(míng)星頭像

廣告原本的(de)品牌公衆号頭像，顯示爲明(míng)星頭像。

2、明(míng)星名稱

微信廣告原本的(de)品牌公衆号名稱,顯示爲明(míng)星名稱。

3、明(míng)星介紹

明(míng)星的(de)簡要介紹，吸引品牌商的(de)合作關系描述等。

4、品牌頭像

品牌的(de)頭像，須與公衆号頭像一緻

5、品牌名稱

品牌的(de)公衆号名稱

*該能力内測中，适用(yòng)所有産品形态,合作]檻爲單次投放100萬起，如有意願請聯系咨詢客服。

（12）首條評論

微信廣告自帶首條評論,和(hé)用(yòng)戶更直接交流，激發用(yòng)戶社交動力

1、廣告自帶首條評論

以評論形式與廣 告-起出現，激發用(yòng)戶社交動力

2、用(yòng)戶回複廣告主

用(yòng)戶可(kě)以像回複朋友-樣,回複廣告主，直接和(hé)廣告主互動。内容僅廣告主及用(yòng)戶的(de)好友可(kě)見，廣告主及好友可(kě)回複，用(yòng)戶好友無消息提醒

3、廣告主回複用(yòng)戶

廣告主在投放端回複用(yòng)戶，内容僅用(yòng)戶及好友可(kě)見，用(yòng)戶及好友可(kě)回複，每條用(yòng)戶評論廣告主僅可(kě)回複一次

*該能力測試中，推廣目标暫僅支持品牌活動推廣，合作門檻爲單次投放100萬起，如有意請聯系咨詢客服。

（13）@好友評論互動

通(tōng)過@好友功能，用(yòng)戶可(kě)以邀請更多(duō)的(de)朋友來(lái)看喜歡的(de)廣告内容

1、@好友按鈕

文字形式，點擊即喚起評論輸入框，用(yòng)戶可(kě)以像回複朋友-樣和(hé)廣告主互動

2、用(yòng)戶@好友評論

點擊"@”按鈕，調起微信好友列表,選擇想要@的(de)好友，輸入評論内容,

完成發送。被@的(de)用(yòng)戶會收到朋友圈消息提醒，從消息列表進入廣告詳情頁

*1.在符合出微信廣告條件的(de)情況下(xià)，廣告會插入到被@用(yòng)戶的(de)朋友圈信息流中

*2.用(yòng)戶在被@場(chǎng)景下(xià)收到廣告産生的(de)曝光(guāng)不扣費

*3.單次評論隻能@-名好友，單條廣告評論次數不限

*4.用(yòng)戶可(kě)@廣告定向外好友

（14）可(kě)能看到的(de)微信好友數

向用(yòng)戶展示可(kě)能看到的(de)好友數量，增強微信廣告社交影(yǐng)響力

1、可(kě)能看到的(de)微信好友數

針對(duì)不同用(yòng)戶顯示其可(kě)見的(de)好友數量，激發用(yòng)戶與朋友社交互動。以"XX個(gè)朋友可(kě)能看到”的(de)文案展示在朋友圈時(shí)間右側，字體樣式顔色同時(shí)間

（15）轉化(huà)數據外顯

1、展示位置

廣告時(shí)間戳右側

2、展示信息

微信廣告轉化(huà)數據，此次新增: .

轉化(huà)目标量數據

應用(yòng)下(xià)載量數據

商品下(xià)單量數據

3、覆蓋範圍

全部推廣目标

全部購(gòu)買方式

全部朋友圈廣告樣式

不同版位在不同創意形式的(de)售賣規則不同，目前微信廣告提供按CPC、oCPC、CPM、oCPM等售賣方式，具體如下(xià)：

1. CPC

按每次點擊付費

2. CPM

按每千次曝光(guāng)付費

3.oCPC

以點擊計費的(de)智能出價。選擇特定優化(huà)目标，并提供期望平均轉化(huà)成本後,系統預估每次展示的(de)轉化(huà)價值,自動出價,按照(zhào)點擊扣費。

4.oCPM

以展示計費的(de)智能出價。選擇特定優化(huà)目标,并提供期望平均轉化(huà)成本後，系統預估侮-次展示的(de)轉化(huà)價值，自動出價,按照(zhào)展示扣費。

微信開戶主體資質

企業開戶

《營業執照(zhào)》 、《事業單位法人(rén)登記證》 、《組織機構代碼證》等，國家相關法律法規要求的(de)資質法定代表人(rén)身份證正反面複印件、掃描件。

個(gè)人(rén)開戶

個(gè)體工商戶類型個(gè)人(rén)微信廣告開戶： 自然人(rén)或者家庭依法經核準登記從事工商經營活動的(de)廣 告主，需提供《個(gè)體工商戶營業執照(zhào)》，如僅從事通(tōng)過互聯網進行經營活動的(de)，需提供電商營業執照(zhào)。

自然人(rén)類型個(gè)人(rén)開戶

以自然人(rén)廣告主進行開戶需上傳身份證正反面照(zhào)片或掃描件，手持半身照(zhào)的(de)照(zhào)片，不可(kě)提交複印件、掃描件。照(zhào)片需清晰，不得(de)使用(yòng)合成照(zhào)片。

如個(gè)人(rén)微信開戶投放，需上傳身份證正反面照(zhào)片，且僅支持申請視頻(pín)号。

注冊小程序、公衆号及已認證的(de)常規廣告主, 投放廣告暫無需提供主體資質。

微信廣告創建流程

一個(gè)完整的(de)投放計劃由投放計劃信息、對(duì)應的(de)微信廣告設置（如投放時(shí)間、人(rén)群定向）和(hé)廣告創意組成。主要有以下(xià)4步：

創建投放計劃

1、選擇推廣目标

明(míng)确你的(de)微信廣告投放的(de)營銷目标，選擇正确的(de)推廣目标，從而可(kě)以使用(yòng)微信廣告針對(duì)不同目标提供的(de)投放解決方案。

目前微信廣告提供8種推廣目标，分(fēn)别爲:推廣品牌活動、推廣門店(diàn)、收集銷售線索、推廣商品、推廣應用(yòng)、推廣公衆号、推廣小遊戲、推廣視頻(pín)号。

2、選擇投放位置

選擇對(duì)應推廣目标下(xià)，希望展現廣告的(de)位置。首先選擇投放于微信朋友圈信息流廣告或公衆平台流量。

選擇公衆平台流量，則提供按形态投放"和(hé)“按廣告位投放”兩種方式。

其中按微信廣告位投放支持8個(gè)廣告位，分(fēn)别爲微信公衆号文章(zhāng)底部廣告、微信公衆号視頻(pín)貼片廣告、微信公衆号文章(zhāng)中部廣告、微信小程序Banner廣 告、微信小程序激勵廣告、微信小程序插屏廣告、微信小程序封面廣告、微信支付訂單詳情頁廣告。

3.選擇購(gòu)買方式

根據你的(de)實際情況，選擇合适的(de)購(gòu)買方式。同廣告位,提供對(duì)應的(de)購(gòu)買方式和(hé)售賣策略。

4.命名投放計劃

投放計劃名稱旁邊輸入自定義投放計劃名稱,或使用(yòng)系統默認名稱。

設置微信廣告

1.選擇廣告定向投放人(rén)群

按照(zhào)地域、年齡、性别、興趣行爲等标簽選擇定向微信投放廣告的(de)人(rén)群。

2.設置廣告投放時(shí)間

控制微信廣告投放時(shí)間，礦告計劃設置的(de)購(gòu)買方式有關，按曝光(guāng)排期購(gòu)買、按點擊競價購(gòu)買、按曝光(guāng)競價購(gòu)買3種模式下(xià),對(duì)應不同的(de)廣告投放時(shí)間控制策略。

3.設置廣告預算(suàn)出價

與微信廣告計劃設置的(de)購(gòu)買方式有關，按曝光(guāng)排期購(gòu)買、按點擊競價購(gòu)買、