快(kuài)手廣告投放狀态&審核信息說明(míng)手冊分(fēn)析介紹

一、名詞解析

1、審核類型

（1）内容審核

主要參考快(kuài)手社區(qū)審核規範進行審核，滿足該審核規則的(de)快(kuài)手廣告素材将可(kě)獲得(de)内容流量池的(de)曝光(guāng)機會。

快(kuài)手廣告之内容審核操作展示圖

（2）快(kuài)手廣告審核

主要參考廣告法等有關法律法規進行審核，滿足該審核規則的(de)快(kuài)手廣告素材将可(kě)獲得(de)廣告流量池的(de)曝光(guāng)機會。

快(kuài)手廣告審核的(de)審核建議(yì)展示圖

查詢方法：點擊“審核建議(yì)”，查看“審核類型”欄，可(kě)以查看該快(kuài)手廣告組/快(kuài)手廣告創意的(de)内容審核與廣告審核是否通(tōng)過。（注：出現在審核建議(yì)中，則代表該類型未通(tōng)過！）

2、流量打壓

（1）低質素材&負反饋打壓

① 爲什(shén)麽打壓？

低質素材治理(lǐ)是爲了(le)淨化(huà)我們的(de)商業化(huà)環境，保障用(yòng)戶體驗，讓<平台，廣告主, 用(yòng)戶>三方能在健康社區(qū)中共享可(kě)持續收益。具體則是防止少數廣告主爲了(le)短期投放效果，而直接利用(yòng)人(rén)性弱點，導緻社區(qū)出現博眼球，虛假，誇大(dà)的(de)素材。長(cháng)此以往甚至迫使正常廣告主也(yě)被迫内卷。爲了(le)防止整個(gè)社區(qū)形成劣币驅逐良币的(de)局面，在商業生态中勢必需要第三方以獨立身份來(lái)規範生态參與者行爲。

② 什(shén)麽是低質素材？

a.視頻(pín)标簽

b.不一緻

平台會怎麽做(zuò)：對(duì)可(kě)能引起用(yòng)戶負反饋的(de)低質素材，會在投放中減少該素材展現，從而減少用(yòng)戶的(de)不良體驗。

廣告主需要怎麽做(zuò)：若廣告主計劃中含有低質素材，廣告主可(kě)能會感知到計劃消耗減緩。如因低質素材造成的(de)計劃消耗減緩或掉量，廣告主根據優化(huà)建議(yì)進行修改并過審後，計劃将會正常跑量。

如何查看是否被打壓：NEW！

快(kuài)手廣告賬戶維度：磁力金牛平台首頁-右側欄中下(xià)方會顯示“素材低觀感”專區(qū)。

快(kuài)手廣告之賬戶維度概況展示圖

低觀感素材在整個(gè)賬戶中的(de)素材占比将會影(yǐng)響該賬戶的(de)低觀感嚴重程度。評級爲“良好”、“一般”時(shí)将不會對(duì)賬戶跑量造成影(yǐng)響，評級爲“較重”、“嚴重”、“非常嚴重”時(shí)，将會對(duì)賬戶中的(de)“低質素材”進行流量打壓，但該流量打壓不會影(yǐng)響到快(kuài)手廣告賬戶中的(de)“優質素材”。以此來(lái)引導廣告主創作更多(duō)的(de)優質素材來(lái)提升跑量效果。

那麽如何判斷素材是“低質素材”還(hái)是“優質素材”呢(ne)？可(kě)在創意維度進行查看，當出現“素材待優化(huà)”&“低質素材影(yǐng)響投放”等文案提示時(shí)，該素材爲“低質素材”。

創意維度：快(kuài)手廣告創意列表-狀态欄，新增阻斷文案：“素材待優化(huà)”&“低質素材影(yǐng)響投放”。審核建議(yì)浮層，新增“質量審核”提示。

特别提醒：當創意列表未顯示“素材待優化(huà)”或“低質素材影(yǐng)響投放”阻斷文案時(shí)，即代表該創意未被低質素材打壓限流。

（3）重複素材打壓（磁力金牛暫未上線該打壓規則，具體上線時(shí)間另行通(tōng)知）

爲什(shén)麽打壓：素材生态治理(lǐ)的(de)目标是爲更好服務廣告主側的(de)投放體驗，降低大(dà)盤内重複素材擠占，以此提高(gāo)單素材起量成功率，提升單素材消耗水(shuǐ)平，使得(de)優質原創素材有更多(duō)獲取廣告流量的(de)機會，從而引導廣告主、代理(lǐ)商産出更多(duō)的(de)優質素材，使得(de)整體生态正向循環發展。尊重原創、使商業化(huà)廣告每一個(gè)原創素材都有機會成爲爆款，更加公平普惠。

平台會怎麽做(zuò)：對(duì)素材進行相似度評估，根據評估相似度程度的(de)不同，會在快(kuài)手廣告投放中減少該素材展現，從而減少用(yòng)戶的(de)不良體驗。

廣告主需要怎麽做(zuò)：堅持使用(yòng)優質的(de)原創素材；停止無意義的(de)複制快(kuài)手廣告行爲。

（4）補充信息：如何判斷自己的(de)素材是否爲相似素材？

① 是否上傳過完全相同的(de)視頻(pín)（同一視頻(pín)上傳多(duō)次會被判定爲相似）。

② 是否隻改動了(le)音(yīn)頻(pín)或者封面（當前判定相似素材不考慮音(yīn)頻(pín)和(hé)封面）。

③ 是否隻改動了(le)文字或者logo（文字和(hé)logo一般占據面積較小，改動對(duì)判定結果影(yǐng)響不大(dà)）。

④ 是否對(duì)同一視頻(pín)隻做(zuò)了(le)縮放或者旋轉、亮度調節（此改動不影(yǐng)響視頻(pín)畫(huà)面的(de)主要内容）。

⑤ 是否爲同一人(rén)物(wù)在相似場(chǎng)景拍(pāi)攝（場(chǎng)景差異較大(dà)，無論人(rén)物(wù)是否相同，不會判爲相似）。

⑥ 是否爲不同人(rén)物(wù)在相同場(chǎng)景拍(pāi)攝（人(rén)物(wù)差異明(míng)顯，場(chǎng)景相近但不相同，不會判爲相似，如果場(chǎng)景一樣，可(kě)能會被判爲相似）。

⑦ 是否隻改了(le)後半段視頻(pín)内容，如隻改了(le)片尾（視頻(pín)前半段内容在判定算(suàn)法中權重更大(dà)，中後段也(yě)會參考但權重低）。

⑧ 上中下(xià)三段式樣式視頻(pín)，是否隻改了(le)上下(xià)兩部分(fēn)的(de)固定内容（三段式樣式的(de)視頻(pín)，判定算(suàn)法主要考慮中間視頻(pín)内容）。

二、狀态欄

1、狀态欄在哪裏？

狀态欄位于定位導航“快(kuài)手廣告推廣”欄頁面下(xià)，計劃詳情表中“狀态”列。

2、狀态欄包含哪些提示标識？

快(kuài)手廣告之狀态欄的(de)标識

狀态欄中包含“快(kuài)手廣告投放狀态”标識、“阻斷文案”标識、“審核建議(yì)”标識三種标識。

“快(kuài)手廣告投放狀态”标識爲常駐标識，一定會顯示。

“阻斷文案”标識爲非常駐标識，當快(kuài)手廣告投放的(de)流量受到負向影(yǐng)響時(shí)會顯示提醒。

“審核建議(yì)”标識爲非常駐标識，當廣告含有未通(tōng)過審核的(de)内容時(shí)會顯示提醒。

三、狀态欄标識解析

1、組合标識解析

2、“快(kuài)手投放狀态”标識解析

3、“阻斷文案”标識解析

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