快(kuài)手廣告之起量工具應用(yòng)指南(nán)，快(kuài)手廣告投放介紹

一、爲什(shén)麽會有這(zhè)個(gè)應用(yòng)指南(nán)？

由于在磁力金牛上能夠幫助起量的(de)工具較多(duō)，粗看好像功能類似原理(lǐ)類似，在使用(yòng)中特别容易弄錯使用(yòng)順序和(hé)使用(yòng)場(chǎng)景，造成使用(yòng)效果差，耽誤起量時(shí)機；因此選出大(dà)家常用(yòng)的(de)起量工具（nobid、加速探索、優選擴量）統一梳理(lǐ)，幫助大(dà)家找到正确的(de)工具開啓方法。

二、起量工具都是啥？

首先，我們先看下(xià)三種工具的(de)介紹：

nobid： 廣告主僅需設置預算(suàn)，無設置出價入口，在快(kuài)手廣告組設置的(de)投放時(shí)間結束時(shí)，盡可(kě)能在「消耗完全部預算(suàn)」的(de)前提下(xià)實現「轉化(huà)成本最低」的(de)出價産品。

加速探索：在快(kuài)手廣告組/計劃處于學習(xí)期、穩定期和(hé)衰退期時(shí)，可(kě)使用(yòng)「加速探索」，在短期内提高(gāo)組系統出價，加速曝光(guāng)，幫助快(kuài)手廣告組/計劃更快(kuài)速地消耗。

優選擴量：在度過冷(lěng)啓動期的(de)快(kuài)手廣告組，通(tōng)過學習(xí)曆史轉化(huà)人(rén)群的(de)數據擴充易轉化(huà)人(rén)群，合理(lǐ)突破廣告組的(de)人(rén)群包，幫助快(kuài)手廣告組更好更快(kuài)的(de)跑量。

三、起量工具原理(lǐ)

四、起量工具差異

加速探索：系統在知道出價下(xià)，逐步探索。

Nobid工具：系統不在知道出價下(xià)，根據大(dà)盤流量曲線，按照(zhào)預算(suàn)和(hé)時(shí)長(cháng)分(fēn)配應消耗預算(suàn)，通(tōng)過調整系統出價達到應消耗預算(suàn)。

五、起量工具使用(yòng)策略

快(kuài)手廣告之起量工具使用(yòng)策略展示圖

注：如客戶測試新的(de)快(kuài)手廣告賬戶新産品隻使用(yòng)控成本方式，建議(yì)遇到起量問題優先使用(yòng)加速探索，幫助進行快(kuài)手廣告投放。

1、使用(yòng)場(chǎng)景差異拆分(fēn)

加速探索：

即時(shí)起量，應用(yòng)于某較短時(shí)間段（如直播間到爆品）的(de)沖量訴求。

衰退組複活，通(tōng)過加速探索幫助衰退組修正預估，找新人(rén)群起量。

清楚目标出價下(xià)，通(tōng)過加速探索投放。

2、Nobid 工具

長(cháng)期起量，适用(yòng)于想長(cháng)期均勻穩定跑量的(de)客戶。

衰退素材複活，衰退素材批量複制後依然不起量，可(kě)搭建nobid幫助複活。

不清楚目标出價情況下(xià)，通(tōng)過nobid找準現起量目标出價。

3、優選擴量

冷(lěng)啓動後提速，優選擴量是擴人(rén)， 過了(le)冷(lěng)啓動之後可(kě)使用(yòng)，維穩ROI的(de)同時(shí)，跑量速度更快(kuài)（在成本達标情況下(xià)擴量）。

降低人(rén)群包測試成本，根據在投已轉化(huà)人(rén)群進行系統智能擴量。

4、極緻跑量困難問題？

可(kě)加速探索+nobid一起使用(yòng)，幫助快(kuài)手廣告組起量。

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