OPPO廣告投放 | 小說行業在OPPO廣告營銷案例

行業内卷，OPPO廣告主考核趨嚴，提升轉化(huà)率、降低拉新/拉活成本、提升後端留存等問題成爲投放增量瓶頸。閱讀行業需要進一步探索更多(duō)投放策略，優化(huà)拉新/拉活效果、結合OPPO廣告營銷平台能力提升廣告主用(yòng)戶留存及變現效率。

OPPO廣告小說行業

一、案例一：小說App

1、投放背景

某頭部小說App，主要以“免費+廣告模式”實現商業變現，需優化(huà)用(yòng)戶次留及長(cháng)留等指标提升用(yòng)戶粘性，保證回收達标的(de)前提下(xià)提升激活量級，基于當前成本和(hé)次留長(cháng)留未達标，導緻增量存在瓶頸

2、優化(huà)指标

次留率、7留，穩定激活成本前提下(xià)增量

OPPO廣告投放策略

3、效果提升

次留率提升1-2%、7留率提升2-3%，在長(cháng)留及roi達标情況下(xià)提價增量約20%+

OPPO廣告次留率及7留率情況

OPPO廣告激活及激活成本情況

4、OPPO廣告投放策略

次留率&LT7：雙出價模型主跑穩定增量的(de)前提下(xià)，逐步加大(dà)次留率模型和(hé)7留模型的(de)占比，針對(duì)次留率和(hé)7留、長(cháng)留做(zuò)進一步提升

多(duō)場(chǎng)景覆蓋：新測展示優選，優選高(gāo)質量用(yòng)戶穩定成本拓量；同時(shí)逐步加大(dà)全流量模塊的(de)占比，穩定激活成本提升新增量級

商店(diàn)權益加持：重要節點配合權益加持高(gāo)效增量，動态icon輔助增量10%+

OPPO廣告商店(diàn)權益加持

OPPO廣告上線前後周對(duì)比

二、案例二：新聞App

1、投放背景

非商店(diàn)激活成本較高(gāo)，次留/長(cháng)留成本無法達廣告主考核線

回傳激活次留雙出價，投放模型無法兼顧量級和(hé)次留率效果同時(shí)提升，遇增量瓶頸

2、投放目标

配置智控增效策略，實現降本提量

新增oCPX次留率投放測試，提高(gāo)整體次留率

3、效果提升

智控增效，激活量級上漲60%+，激活成本下(xià)降30%+

oCPX次留率模型測試次留率，對(duì)比雙出價廣告，次留率提升1倍

4、投放關鍵

智控增效：利用(yòng)流量及算(suàn)法調優，實現獲量最優解，有效降低激活成本的(de)同時(shí)提升量級

激活次留雙出價+激活次留率，組合出擊，通(tōng)過調整廣告目标次留率，利用(yòng)模型預估獲取高(gāo)次留人(rén)群，精準直達深層目标用(yòng)戶，激活次留兼顧優化(huà)保障量級效果同步增長(cháng)

OPPO廣告激活量和(hé)激活成本變化(huà)趨勢

OPPO廣告激活量和(hé)次留率趨勢

三、案例三：免費快(kuài)應用(yòng)

“三步”策略進階調整

1、測試期

書(shū)籍區(qū)分(fēn)男(nán)頻(pín)/女(nǚ)頻(pín)，結合人(rén)群精細化(huà)定向

直投/H5組合投放培養模型，每日培養新戶新創意；新廣告初期，在流量高(gāo)峰節點梯度提價

多(duō)維度組合制作素材，結合衍生視頻(pín)、程序化(huà)創意，提高(gāo)冷(lěng)啓，同時(shí)保證素材多(duō)元化(huà)

OPPO廣告免費快(kuài)應用(yòng)展示

2、穩定期

資源選取曆史量級+轉化(huà)優質資源；信息流大(dà)圖+組圖、衍生視頻(pín)組合投放

OCPX直投&H5表單提交，靈活分(fēn)配預算(suàn)

針對(duì)精準定向出高(gāo)價競優質人(rén)群，DMP上傳客戶側排除包測試；行業高(gāo)活躍等人(rén)群測試

跑量困難寬泛定向、消耗快(kuài)精準定向促轉化(huà)穩模型，再梯度提價、放開定向

3、增量期

量化(huà)多(duō)維度衡量投放指标分(fēn)析，用(yòng)戶價值分(fēn)層，打造用(yòng)戶模型；針對(duì)曆史跑量賬戶做(zuò)用(yòng)戶分(fēn)布分(fēn)析

常規針對(duì)跑量素材和(hé)定向持續進行延展增量；增加豎版視頻(pín)、衍生視頻(pín)規格投放

儲備OPPO廣告賬戶和(hé)素材，合理(lǐ)設置賬戶結構，避免素材同質化(huà)

OPPO廣告消耗數據

四、案例四：付費短劇快(kuài)應用(yòng)

1、素材-多(duō)維延伸挖掘賣點 

挖掘熱(rè)門短劇：結合競渠跑量題材+爆款短劇，如逆襲、贅婿、玄幻、穿越等；3款+不同題材短劇測試；

素材延展：規格以豎版/橫版視頻(pín)爲主，橫版大(dà)圖爲輔；設計場(chǎng)景突出矛盾沖突、高(gāo)顔值人(rén)物(wù)素材

2、技術-賦能效率優化(huà) 

利于DMP能力，打包部分(fēn)排除人(rén)群&小說付費/高(gāo)價值/高(gāo)活躍人(rén)群投放；

降低回傳門檻，依托更多(duō)回傳數據積累轉化(huà)量，且需避免起充金額過高(gāo)，可(kě)輔助模型學習(xí)、提升預估cv

3、資源-拓展增量資源

合理(lǐ)配置各資源占比，多(duō)資源+多(duō)規格創意同時(shí)使用(yòng)；鎖屏資源增投；

核心資源橫版視頻(pín)/豎版視頻(pín)/大(dà)圖混合投放；素材差異化(huà)，避免重複；

使用(yòng)程序化(huà)創意&衍生視頻(pín)工具，提高(gāo)新廣告冷(lěng)啓率

OPPO廣告内容創新

OPPO廣告某短劇客戶量級

本文主要講解了(le)小說行業在OPPO廣告投放的(de)案例，分(fēn)别舉了(le)四個(gè)例子，小說APP、新聞APP、免費快(kuài)應用(yòng)和(hé)付費短劇快(kuài)應用(yòng)。從這(zhè)些案例我們可(kě)以看出小說行業在OPPO廣告投放的(de)效果還(hái)是很不錯的(de)。而且廣告主選擇的(de)廣告樣式是非常多(duō)的(de)，OPPO商店(diàn)廣告，OPPO浏覽器廣告、OPPO鎖屏廣告、OPPO信息流廣告等。想要在OPPO投放小說類廣告的(de)老闆可(kě)以聯系巨宣網絡哦！