三品一械在知乎廣告的(de)通(tōng)用(yòng)規則

1.【适用(yòng)範圍】藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品在知乎廣告的(de)審查适用(yòng)本辦法;

2.【知乎廣告審查】未經審查不得(de)在知乎廣告投放發布藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品廣告;

3.【真實合法】在知乎廣告投放藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品廣告應當真實、合法，不得(de)含有虛假或者引人(rén)誤解的(de)内容;

廣告主應當對(duì)藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品廣告内容的(de)真實性和(hé)合法性負責;

4.【國家背書(shū)】不得(de)在知乎廣告推廣使用(yòng)或者變相使用(yòng)國家機關、國家機關工作人(rén)員(yuán)、軍隊單位或者軍隊人(rén)員(yuán)的(de)名義或者形象，或者利用(yòng)軍隊裝備、設施等從事知乎廣告宣傳;

5.【推薦證明(míng)】不得(de)在知乎廣告素材中使用(yòng)科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師，患者等的(de)名義或者形象作推薦、證明(míng);

6.【誇張宣傳】不得(de)在知乎廣告推廣違反科學規律，明(míng)示或者暗示可(kě)以治療所有疾病、适應所有症狀、适應所有人(rén)群，或者正常生活和(hé)治療病症所必需等内容;引起公衆對(duì)所處健康狀況和(hé)所患疾病産生不必要的(de)擔憂和(hé)恐懼，或者使公衆誤解不使用(yòng)該産品會患某種疾病或者加重病情的(de)内容;

7.【保證性承諾1】不得(de)在知乎廣告文案中含有“安全”“安全無毒副作用(yòng)”“毒副作用(yòng)小”;明(míng)示或者暗示成分(fēn)爲“天然”，因而安全性有保證等内容;

8.【保證性承諾2】不得(de)在知乎廣告文案中含有“熱(rè)銷、搶購(gòu)、試用(yòng)”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性内容；

“評比、排序、推薦、指定、選用(yòng)、獲獎”等綜合性評價内容；

“無效退款、保險公司保險”等保證性内容，慫恿消費者任意、過量使用(yòng)藥品、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品的(de)内容；

9.【内容發布】不得(de)在知乎廣告投放發布含有醫療機構的(de)名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話(huà)、開設特約門診等醫療服務的(de)内容;

10.【法律法規】法律、行政法規規定不得(de)含有的(de)其他(tā)内容;

11.【變相發布】不得(de)在知乎廣告以介紹健康、養生知識等形式變相推廣發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告;

12.【符号提示】在進行知乎廣告投放時(shí)藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品廣告中應當顯著标明(míng)的(de)内容，其字體和(hé)顔色必須清晰可(kě)見、易于辨認，在知乎視頻(pín)廣告中應當持續顯示;

13.【審查範圍】在進行知乎廣告投放時(shí)藥品、醫療器械、保健食品和(hé)特殊醫學用(yòng)途配方食品廣告中隻宣傳産品名稱(含藥品通(tōng)用(yòng)名稱和(hé)藥品商品名稱)的(de)，不再對(duì)其内容進行審查;

14.【代言人(rén)】不得(de)使用(yòng)知乎廣告代言人(rén)做(zuò)推薦、證明(míng)，不得(de)以介紹健康、養生知識等形式變相發布“三品一械”廣告;

以上是三品一械在知乎廣告的(de)通(tōng)用(yòng)規則，大(dà)家在進行廣告投放前一定要仔細閱讀。現在行業競争這(zhè)麽激烈，想要在衆多(duō)行業中突出重圍嗎？快(kuài)來(lái)找我們巨宣網絡投放廣告吧！我們專業做(zuò)廣告數十年，有豐富的(de)經驗爲您提供适合您行業的(de)知乎廣告投放策略，快(kuài)來(lái)聯系我們吧。

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