保健品在知乎廣告的(de)審核規則

1.【保健食品廣告】保健食品在知乎廣告推廣的(de)内容應當以市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門批準的(de)注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的(de)産品說明(míng)書(shū)内容爲準，不得(de)涉及疾病預防、治療功能。保健食品在知乎廣告推廣涉及保健功能、産品功效成分(fēn)或者标志性成分(fēn)及含量、适宜人(rén)群或者食用(yòng)量等内容的(de)，不得(de)超出注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的(de)産品說明(míng)書(shū)範圍;

保健品在知乎廣告投放應以上述圖片内容爲準

2.【提示語】保健食品在知乎廣告推廣時(shí)應當顯著标明(míng)“保健食品不是藥物(wù)，不能代替藥物(wù)治療疾病”，聲明(míng)本品不能代替藥物(wù)，并顯著标明(míng)保健食品标志、适宜人(rén)群和(hé)不适宜人(rén)群;

某保健品在知乎廣告投放成功案例

3.【禁止發布1】禁止在知乎廣告發布含有無法證實的(de)所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明(míng)”等方面的(de)内容;

4.【禁止發布2】在知乎廣告推廣的(de)素材中不得(de)含有與藥品相混淆的(de)用(yòng)語，直接或者間接地宣傳治療作用(yòng)，或者借助宣傳某些成分(fēn)的(de)作用(yòng)明(míng)示或者暗示該保健食品具有疾病治療的(de)作用(yòng)。

某保健品在知乎廣告推廣的(de)素材過于誇大(dà)産品功效

5.【内容标識】保健食品在知乎投放廣告必須标明(míng)保健食品産品名稱、保健食品批準文号、保健食品廣告批準文号、保健食品标識、保健食品不适宜人(rén)群;

保健品在知乎投放廣告時(shí)要标明(míng)名稱、批準文号、保健食品标志、不适宜人(rén)群等

6.【功效保證】在知乎廣告文案中不得(de)含有表示産品功效的(de)斷言或者保證;

某保健品在知乎廣告推廣文案過度誇大(dà)産品功效

7.【誇張宣傳1】知乎廣告素材不得(de)含有使用(yòng)該産品能夠獲得(de)健康的(de)表述，聲稱或暗示爲保障健康所必需;

8.【誇張宣傳2】知乎廣告文案不得(de)含有無效退款、保險公司保險等内容的(de);

9.【誇張宣傳3】知乎廣告推廣時(shí)不得(de)含有最新技術、最高(gāo)科學、最先進制法等絕對(duì)化(huà)的(de)用(yòng)語和(hé)表述的(de);

10.【誇張宣傳4】知乎投放廣告不得(de)誇大(dà)保健食品功效或擴大(dà)适宜人(rén)群範圍，明(míng)示或者暗示适合所有症狀及所有人(rén)群;

11.【誇張宣傳5】知乎廣告不得(de)宣稱産品爲祖傳秘方;

在知乎廣告投放廣告不得(de)宣稱祖傳秘方

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