知乎是一個(gè)真實的(de)網絡問答(dá)社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理(lǐ)性，連接各行各業的(de)精英。用(yòng)戶分(fēn)享著(zhe)彼此的(de)專業知識、經驗和(hé)見解，爲中文互聯網源源不斷地提供高(gāo)質量的(de)信息。

知乎網站2010年12月(yuè)開放，三個(gè)月(yuè)後獲得(de)了(le)李開複的(de)投資，一年後獲得(de)啓明(míng)創投的(de)近千萬美(měi)元。知乎過去采用(yòng)邀請制注冊方式。2013年3月(yuè)，知乎向公衆開放注冊。不到一年時(shí)間，注冊用(yòng)戶迅速由40萬攀升至400萬。

知乎推廣優勢

1、覆蓋全行業的(de)話(huà)題分(fēn)類

數據分(fēn)析：11K個(gè)問題，2.7M個(gè)關注者
創業：94K個(gè)問題，7.5M個(gè)關注者
科技：47K個(gè)話(huà)題，6.7M個(gè)關注者
互聯網：127K個(gè)話(huà)題，10M個(gè)關注者

每天有超過百萬的(de)用(yòng)戶關注這(zhè)些話(huà)題并産生優質討(tǎo)論，知乎用(yòng)戶的(de) UGC 釋放出了(le)巨大(dà)的(de)能量

2、優質内容的(de)全網影(yǐng)響力

刷朋友圈鏈到知乎， 知乎每天有 50 多(duō)萬條内容被分(fēn)享到站外，通(tōng)過分(fēn)享和(hé)傳播，知乎内容的(de)二次消費人(rén)數達2億

搜索引擎，遇見知乎。知乎内容在搜索引擎中的(de)排位靠前知乎在百度、搜狗等各大(dà)搜索引擎上的(de)權重達到 10 的(de)最高(gāo)值，極具公信力。

3、知乎的(de)用(yòng)戶

這(zhè)是福布斯對(duì)中國中産階級的(de)定義，也(yě)是知乎核心用(yòng)戶的(de)不錯描述

他(tā)們生活在一二線城(chéng)市，年齡在25至45歲之間，擁有大(dà)學本科及以上學曆，是各行各業的(de)專業人(rén)士和(hé)企業家，年收入在1.5 萬到6萬美(měi)元。

（1）高(gāo)學曆

根據 CNNIC 2016 年 7 月(yuè)發布的(de)《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國總體網民中本科以上學曆用(yòng)戶占比 11.5%。知乎用(yòng)戶是互聯網用(yòng)戶中的(de)高(gāo)學曆人(rén)群，其中以理(lǐ)工科生居多(duō)。本科學曆及以上用(yòng)戶占比 73.93%，按 8000 萬注冊用(yòng)戶計算(suàn)，已有 5900 萬高(gāo)學曆人(rén)群注冊了(le)知乎，占全網高(gāo)學曆人(rén)群總量的(de)六成，其中博士學曆所占比例爲 1.62%。

（2） 高(gāo)收入

根據 CNNIC 2016 年 7 月(yuè)發布的(de)《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》全國網民中月(yuè)收入 8000 元以上的(de)群體占 8.4%。而知乎用(yòng)戶這(zhè)部分(fēn)人(rén)群的(de)比例是 19.73%。知乎用(yòng)戶收入水(shuǐ)平遠(yuǎn)超國内網民平均水(shuǐ)平。

（3） 高(gāo)消費

月(yuè)支出在 2000 元以上的(de)用(yòng)戶比例爲 49.53%，月(yuè)支出 5000 元以上用(yòng)戶爲 17.24%。知乎用(yòng)戶的(de)線上消費頻(pín)次較高(gāo)，一周多(duō)次的(de)用(yòng)戶占比爲 14.39%。

4、知乎營銷解決方案

（1）多(duō)樣化(huà)展現渠道

除去自身網頁端、APP 端，還(hái)有微博、微信、視頻(pín)等内容分(fēn)發終端

（2）全站硬廣展示類産品

PC端内頁矩形廣告

PC端内頁矩形廣告

全站硬廣展示類産品

（3）知乎日報App内容定制類産品

（4）知乎廣告常規資源List

5、知乎成功案例

（1）KINDLE案例

2 年合作14 次投放關注人(rén)數增長(cháng) 14 倍站内總問答(dá)數提升 3 倍站内評論數提升 5 倍站内贊同數提升了(le)9 倍

（2）海瀾之家案例

（3 ）QQ音(yīn)樂(yuè)案例

産生了(le) 120 萬次浏覽，2499 個(gè)用(yòng)戶回答(dá)

（4）Airbnd案例

6、知乎新建産品管理(lǐ)操作指導

針對(duì)10月(yuè)31日新開賬戶，計劃、單元、素材不完善的(de)賬戶，需新建推廣産品，填寫相關資質和(hé)信息，以便素材層級自動獲取信息，提升操作效率

（1）産品管理(lǐ)

• 可(kě)以添加多(duō)個(gè)産品；
• 産品狀态審核中和(hé)拒絕後可(kě)以編輯；
• 狀态爲正常不可(kě)以編輯

（2）知乎的(de)新建産品

（3）知乎産品綁定

• 新建計劃時(shí)必須綁定産品，可(kě)綁定的(de)産品爲狀态「正常」的(de)産品；
• 計劃綁定産品後，不可(kě)更改；
• 計劃下(xià)所有的(de)産品都使用(yòng)改産品的(de)名稱、Logo和(hé)唯一标識

7、素材上傳操作指導

目前已開戶綁定賬戶、在投放賬戶的(de)賬戶無需新建産品，系統已根據開戶及統計到的(de)信息鎖定産品，上傳是素材時(shí)選取産品，自動獲取産品相關信息。

 本公司做(zuò)知乎推廣的(de)業務，知乎推廣電話(huà)：400-960-2809

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