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網易新聞APP用(yòng)戶人(rén)均月(yuè)度使用(yòng)天數：人(rén)均使用(yòng)天數，位居“門戶類新聞客戶端+新聞資訊類”的(de)首位，“用(yòng)戶黏性”優勢顯著，對(duì)提升品牌認知與忠誠度相對(duì)較強些。

信息流競價廣告，效果資源

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首創品牌流量定向功能， 優化(huà)效果提升轉化(huà)

網易信息流廣告展現形式

網易新聞信息流CPC競價廣告， 将廣告長(cháng)期潛伏在各個(gè)頻(pín)道，融合場(chǎng)景用(yòng)戶效果轉化(huà)，水(shuǐ)到渠成。日常以競價的(de)方式獲取網易優質的(de)品牌流量，同時(shí)挖掘用(yòng)戶匹配，效果較佳的(de)頻(pín)道，爲大(dà)促打好頭陣。

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日常網易新聞廣告效果投放案例

電商類日常競價投放——畫(huà)面簡約是關鍵

優化(huà)頻(pín)道選擇提高(gāo)CTR，降低後端成本

頻(pín)道投放：頭條、遊戲、娛樂(yuè)類

效果：激活成本低于其他(tā)渠道

遊戲類日常網易競價廣告投放——畫(huà)質精美(měi)是關鍵

通(tōng)過頻(pín)道選擇的(de)精細化(huà)運營，素材的(de)實時(shí)更新優化(huà)CTR，降低後端成本

頻(pín)道投放：頭條、遊戲、娛樂(yuè)類

效果：激活成本完勝客戶KPI

金融類日常競價投放——利益誘惑是關鍵

優化(huà)頻(pín)道選擇範圍，沿用(yòng)曆史優質素材提高(gāo)CTR，降低後端成本

頻(pín)道投放：頭條、财經、體育類

效果：注冊成本整體穩定，注冊成本完勝

社交類日常網易競價廣告投放——美(měi)女(nǚ)、聚會照(zhào)是關鍵

優化(huà)頻(pín)道選擇範圍、頻(pín)道信息位置，通(tōng)過美(měi)女(nǚ)照(zhào)與相親聚會照(zhào)，吸引點擊，提高(gāo)CTR

頻(pín)道投放：頭條、體育類

效果：ROI>1

旅遊類日常競價投放——生活實景圖是關鍵

優化(huà)頻(pín)道選擇範圍，沿用(yòng)曆史優質素材提高(gāo)CTR，降低後端成本

頻(pín)道投放：頭條、旅遊、時(shí)尚類

效果：完勝客戶KPI，激活成本≤10

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